TikTok وInstagram
شهدت منصات التواصل الاجتماعي TikTok وInstagram تغيرًا لافتًا في الفترة الأخيرة، بزيادة الحد الأقصى لمدة الفيديوهات من 60 ثانية إلى 10 دقائق، ما أثار ردود فعل متباينة بين المستخدمين، بينما اعتبر البعض هذه الخطوة غريبة، أبدى آخرون إعجابهم بالتغيير، مشيرين إلى إمكانية سرد قصص أطول وأكثر تفصيلًا.
فكيف تطور هذا التوجه وما هي المعايير التي تحدد نجاح الفيديوهات الطويلة؟ هذا ما يكشفه تقريرا موقعي «Techpoint Africa» و«Buffer».
يرجع السبب وراء تمديد مدة الفيديوهات إلى طلبات صناع المحتوى الذين اعتبروا أن 90 ثانية فقط ليست كافية لعرض أفكارهم بشكل كامل، ومن هنا، قدمت Instagram خيار نشر مقاطع الفيديو على «ريلز» لمدة تصل إلى ثلاث دقائق.
وقال آدم موسيري، الرئيس التنفيذي لشركة Instagram: «لقد تلقينا العديد من التعليقات منكم كمنشئين بأن 90 ثانية قصيرة جدًا، نأمل أن يساعدكم رفع الحد إلى ثلاث دقائق في سرد القصص التي ترغبون في مشاركتها».
وفقًا لتحليل موقع «Buffer» لأكثر من مليون حساب على TikTok، أظهرت النتائج أن الفيديوهات الأطول تحظى بزيادة ملحوظة في المشاهدات مقارنة بالفيديوهات القصيرة.
وأشار التحليل إلى أن الفيديوهات التي تتجاوز مدتها الدقيقة تحصل على 63.8% وقت مشاهدة أكثر من مقاطع الفيديو التي تقل عن دقيقة، كذلك فإن مقاطع الفيديو التي تستمر لأكثر من دقيقة تحقق نسبة وصول أعلى بنسبة 43.2% مقارنة بالفيديوهات التي تتراوح مدتها بين 30 إلى 60 ثانية، ووقت مشاهدة أكثر بنسبة 264.5% ووصول أكثر بنسبة 95.7% من مقاطع الفيديو التي تقل مدتها عن 10 ثوانٍ.
حدد التحليل 3 سمات أساسية تجعل الفيديوهات الطويلة على TikTok وInstagram تحقق النجاح: التسلية، التشويق، وكونها غنية بالمعلومات، لك، لا يمكن إغفال تأثير الخوارزميات الخاصة بهذه التطبيقات التي تنحاز بشكل خاص إلى الفيديوهات الأطول، بهدف إبقاء المستخدمين داخل التطبيق لأطول وقت ممكن.
تعليقات الفيسبوك