مقاطع مصورة لا تتعدى الـ15 ثانية، يظهر فيها شباب من مختلف الأعمار، يعبرون بحركات أجسادهم عن مقطع صوتي شهير مقتبس من أغنية أو مشهد من فيلم أو مسلسل، وغيرها، حتى أصبح هذا النمط المحاكاة البسيطة وجهة مفضلة للمراهقين، فهو سهل الولوج إليه، ويقدم محتوى ترفيهيا بواسطهة الهاتف المحمول فقط، ورغم مرور نحو ثلاثة أعوام ونصف على تدشين التطبيق "تيك توك" وانتشاره بين فئة الشباب، فإن الإقبال عليه نما بشكل واضح في مصر منذ إعلان الحكومة المصرية حظر التجوال الجزئي من السابعة مساء وحتى السادسة صباحا لمواجهة انتشار فيروس كورونا.
الهرب إلى التطبيق من ضغط الأخبار العالمية عن أثار انتشار فيروس كورونا، وللترفيه خلال العزلة في المنزل ضمن حملة "خليك في بيتك"، لم يعد مقتصرًا على فئة المراهقين، إذ بدأ في معرفته واستخدامه عدد من الفنانين والشباب الأكبر من 18 عاما.
تحدث هاني كامل، مدير عمليات المحتوى في "تيك توك" شمال أفريقيا، لـ"الوطن" عن طبيعة الوافدين الجدد للتطبيق، وما يقدمه للاستفادة من الاتجاه العالمي "خليك في بيتك"، إذ قال إن المنصة شهدت نموا سريعًا على مدار الفترة الماضية، كما ساهمت التحديات ذات المحتوى الإيجابي والهادف في تعزيز نسب المشاهدة، موضحا أنهم "سجلوا الملايين من المشاهدات على الهاشتاجات والتحديات التي يقدمها التطبيق، وهو ما يدعمنا للمضي قدمًا فيما يقدمونه".
وأوضح كامل، أن الأرقام المحددة عن عدد المستخدمين ليست ثابتة وتتغير كل يوم، لذلك فإنهم يفضلون ويحرصون على الكشف عن أعداد المتابعين للتحديات والمحتويات الأكثر رواجًا على التطبيق. متابعًا: "مؤخرًا على سبيل المثال أفصحنا من خلال التطبيق ومن خلال تصريحاتنا عن المشاهدات على هاشتاج #stayathome الذي أطلقناه ضمن جهودنا لمكافحة كورونا وتشجيع المواطنين على البقاء في المنزل، ليسجل أكثر من 227 مليون مشاهدة".
وأشار مدير عمليات المحتوى في "تيك توك" شمال أفريقيا إلى أن "تيك توك" تطبيق للمستخدمين ممن لا تقلّ أعمارهم عن 13 عامًا حيث يقدم "تيك توك" منتجًا يناسب الجميع، حيث يوفر التطبيق تجربة مصممة بعناية تناسب تفضيلات وتجارب المستخدمين، ومع ذلك، يعتبر جيل الألفية والتسعينات هم الشريحة الرئيسة التي تستخدم التطبيق بشكل متكرر لأنهم يبحثون عن محتوى قصير لا يستهلك الكثير من وقتهم ويقضون المزيد من الوقت على الشاشة، ولذلك فهم يفضلون الوسائط المرئية ذات المحتوى القصير للتعبير عن أنفسهم، وتشكل الفيديوهات القصيرة التي لا تتجاوز عادة 15 ثانية من الوقت خيارًا مثاليًا لجذب انتباههم.
في ظل الظروف الراهنة بسبب فيروس كورونا المستجد، يوضح هاني كامل أن تطبيق "تيك توك" يتخذ خطوات لمساعدة مستخدميه على تلقي المعلومات الموثوقة التي يحتاجونها للبقاء في أمان، ومن خلال شراكات "تيك توك" مع المنظمات الصحية المختلفة وأهمها منظمة الصحة العالمية WHO، وأطلق، في خطوة لتشجيع الترابط ونشر الوعي حول طرق الوقاية، تحدي "#معا ضد الكورونا"، والذي شارك فيه العديد من المشاهير في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
وطبقًا لإرشادات منظمات الصحة العالمية التي تشجع على ممارسة غسل اليدين كواحدة من أبسط الطرق للحماية من الفيروس، أطلق تطبيق "تيك توك" تحدي handwashsong#، والذي لقى بالفعل اهتمامًا كبيرًا من المستخدمين، حيث يقوم التحدي على تصوير أغاني تدوم لمدة 20 ثانية وهم يغسلون أيديهم، إضافة إلى تحدي #StayAtHome.
تعليقات الفيسبوك